Mi alapján döntjük el kell-e lokálisan hirdetni? Helyi keresések 1X1!

Te könnyen el tudod dönteni, hogy hatékonyak az ilyen keresési kifejezések a Google hirdetési fiókodban? “Munkaruházat Győr” vagy “Fodrászkellék 11. Ker”? A legtöbb esetben nem lehet ezt egy kézlegyintéssel, vagy egy igen/nem-el elintézni. Nézzük meg miért?

A pontos válaszhoz, további kérdéseket szükséges feltenni:

1. Rendelkezik fizikai üzlettel a vállalkozás?
2. Mekkora hirdetési kerettel rendelkezik a vállalkozás?
3. Mennyire ismert a Márka, szükség van-e az ilyen keresésekre?

Tegyük fel, hogy a vállalkozásunk fizikai üzlettel rendelkezik és mellette egy webáruházat üzemeltet vagy egy szolgáltatással kapcsolatos weboldalunk van. A főbb kulcsszavakkal kapcsolatos plusz helyiségneves kereséseket érdemes alaposan megvizsgálni. Mik ezek? “Munkaruházat Győr”, “Fodrászkellék 11. Ker” vagy “Fogászat Angyalföld”. Hasonló kifejezésekre sok esetben akár 20-30%-os CTR (átkattintási arány) is előfordul, de biztosan értékes számunkra az összes ilyen keresés?

A tapasztalatok szerint a legtöbb esetben az ilyen keresések, fizikai, helyben lévő üzlet keresésére irányulnak. Mit érdemes ilyen esetben figyelembe venni, mi alapján döntsünk, hogy kizárjuk vagy megtartsuk-e ezeket?

1. Mekkora az ilyen irányú keresési volumen a hirdetési fiókban?
2. Mekkora keretet vittek el az ilyen kulcsszavak? 
3. Ha esetleg hagytuk, hogy ezen kulcsszavakra is megjelenjenek a hirdetéseink, hoztak ezek konverziót?

Amennyiben a fenti válaszokra megvannak a válaszok könnyedén dönthetünk:

1. Kizárjuk ezeket a kereséseket az összes kampányból.
2. Külön kampányba tesszük ezeket további tesztelésre

Fontos, hogy az ügyfél is adjon visszajelzést, arról, hogy ő mit gondol a saját tapasztalatai alapján. A fenti  kérdést, csak statisztikai alapokon, nem mindig lehet eldönteni, szükségesek az adott piacra jellemző háttérinformációk is.