Sokszor tapasztaljuk azt, hogy a Google hirdetési fiókok leállnak, az ügyfelek nem töltik fel rendszeresen a fiókokat, vagy esetleg úgy gondolják, csak akkor hirdetnek ha szükség van a hirdetések nyújtotta plusz forgalomra. Elmondjuk miért nem jó ez taktika, miért érdemes figyelni arra, hogy ne merüljön ki a fiók költségkerete!

Több száz fiókot megvizsgálva, és a több mint 12+ év tapasztalataira hagyatkozva mondjuk azt, hogy a Google a megbízhatóbb hirdetőket előnyben részesíti. Egyszerűen a régebbi, rendszeres hirdetői tevékenységet pozitívan díjazza a Google Ads rendszere. Hasonló módon elsőbbséget élveznek a keresőoptimalizálás során is azok, akik megbízható, releváns tartalmat nyújtanak az oldalaikon, így előrébb kerülnek az ingyenes találatok között.

De nézzük most a hirdetéseket, miért fontos a folyamatos hirdetési tevékenység? Miért fizetünk időszakosan, rövid és hosszú távon is többet, ha gyakran ki-be kapcsolgatjuk kampányokat vagy csak időszakosan leáll a Google hirdetési fiókunk?

Vegyük sorra az eseteket amikor egy fiók időszakosan nem működik:

1. Kifogy a hirdetési költségkeret a fiókból, vagy a Google nem tudja a hirdetési költségeket ráterhelni a beállított bankkártyára.
2. Szándékosan ki-be kapcsolgatjuk a kampányokat, amelyek csak akkor futnak, ha a ügyfél úgy ítéli meg, hogy több vevő/érdeklődő kell neki.
3. Valamilyen szabálysértési vagy tiltási probléma adódik a fiókban.

Nézzük meg azt, hogy miért nem szerencsés, ha a fenti eseteket nem oldjuk meg, vagy gyakran előfordulnak a hirdetési fiókban.

Tegyük fel, hogy egy fiókban a hirdetések 2 hónap óta rendben futnak. Amikor egy fiókban nincs költési keret, a hirdetések megjelenítése automatikusan leáll. Ettől még a kampányok aktívak maradnak és ha rendelkezésre áll újabb keretösszeg (utalunk vagy a bankkártyával műveletet végzünk) akkor automatikusan újra indulnak a hirdetések.

Miért probléma ez?

1. Azért, mert a beállított költségkeret ilyen esetekben áldozatul esik a Google tanulási fázisának és szabályainak. A Google 2017 végén egy olyan bejelentést tett, ami komoly fejvakarásra késztette a hirdetőket. A bejelentés lényege, hogy a rendszer magától változtathat a napi költségkereten, amennyiben úgy véli, hogy nagyobb költéssel több konverziót érhetne el a fiók. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy az általunk megadott napi költségkeret akár 100%-kal is megnövekedhet. Fontos azt fejben tartani, hogy ettől függetlenül a havi költségkeret állandó, hiszen a rendszer kiegyensúlyozza magának, így csak azokban az időszakokban növeli meg az ajánlatokat, amikor érdemes.
   https://www.klikkmania.hu/megduplazodhat-napi-adwords-koltesunk/
   https://support.google.com/adwords/answer/1704443?&hl=hu
   A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a Google úgy érzékeli, hogy “szuper teli a pénztárca lehet költeni” annak ellenére, hogy pl. a napi keretünk 3.000 Ft, de ezt a rendszer felülírja és 2-5 napig a dupláját, akár 6.000 Ft-ot is elkölthet a fiók. Mindezt törvényesen, a szabályzatnak megfelelően. Ezért néznek ki fiókok majdnem úgy, mint egy szívritmus görbe. A kezdeti időszakot követően a fiók visszaáll a napi költési limit közelébe.
2. A hasonló leállások rontják a statisztikákat. A hirdetési rendszer a hasonló leállásokat a legtöbb esetben rosszul értelmezi, hosszú hónapok, hetek statisztikai eredményei veszhetnek kárba, egy nem tervezett leállás miatt.
3. Felboríthatja a havi költségtervezetet, egy 2 hetes leállás után, sok esetben a dupla napi költségkeret sem hoz ugyanolyan eredményt, mint előtte a szimpla keret.
4. A konverziós célok és adatok sérülhetnek, a Google belső statisztikáiban. Több esetben tapasztaljuk, hogy egy 3 napos leállás után, úgy, hogy nem változott semmit a hirdetési fiókban jóval rosszabb konverziós eredmények születnek.